Las palabras clave son términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios online. Son vitales para el SEO porque los motores de búsqueda utilizan estas keywords para determinar la relevancia de tu contenido con las consultas de búsqueda de los usuarios. Al elegir las palabras clave correctas, puedes mejorar tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Con el uso de estas palabras los usuarios expresan su intención de búsqueda, y son utilizadas por Google para buscar en su base de datos los mejores resultados que cumplan con esa intención, son imprescindibles para saber qué quiere o qué necesita el usuario y cómo puedes resolverle esa inquietud.
Saber los tipos de palabras clave que hay y cómo categorizarlas te puede ayudar a comprender mejor cuando puedes usarlas y de qué manera
Tipos de Palabras Clave de SEO:
Existen diferentes tipos de palabras clave que los expertos en SEO emplean estratégicamente para mejorar el rendimiento de un sitio web.
Tenemos las palabras clave basadas en la intención de búsqueda. Estos son importantes, ya que reflejan la razón detrás de la búsqueda de un usuario. Pueden ser informativas, de navegación o transaccionales. La elección adecuada de palabras clave según la intención de búsqueda permite atraer a un público más específico y receptivo.
Dentro de este tipo de palabras podemos encontrar:
Palabras Clave Locales: Hay usuarios que buscan servicios o comercios en una ubicación determinada. Si dispones de un negocio en un lugar específico podrías introducir el nombre de tu ciudad junto al servicio que ofreces, son búsquedas como "cámaras de fotos Oviedo". Ayudan a que la gente te encuentre más fácilmente un producto por la ubicación mas cercana.
Palabras Clave de Intención Transaccional: Indican que alguien quiere comprar algo, son las keywords que utilizan los usuarios cuando tienen una intención de compra directa como "comprar zapatos deportivos en línea".
Palabras Clave de Informativas: Reflejan preguntas o buscar respuestas, como "cómo elegir los mejores zapatos para correr". Son las palabras clave que utiliza el usuario para realizar una búsqueda informativa que inicialmente, no tiene un objetivo de compra concreto.
Palabras Clave Comerciales: Aquellas en las que el usuario está investigando acerca de una marca o servicio. Se puede afirmar que tienen una intención de compra, pero todavía no la ha manifestado. Un ejemplo claro es: “mejores ordenadores 2023” o “comparativa mejores deportivas”. Estas búsquedas se realizan durante la primera etapa del embudo de compra, la fase de adquisición.
Palabras Clave de Intención Navegacional: Este tipo de keywords hacen referencia a la búsqueda de una marca concreta: “Canon”. En este caso, los usuarios en vez de buscar en la barra del navegador la página web oficial, escriben el nombre de la marca en buscadores, se usan para buscar sitios específicos, como "Nike sitio oficial".
Luego, están las palabras clave por tamaño, que se dividen en palabras clave de cola larga y palabras clave de cola corta. Las palabras clave de cola larga son más específicas y detalladas, lo que las hace ideales para atraer tráfico altamente segmentado y, a menudo, tienen menos competencia. Las palabras clave de cola corta son más generales ya menudo más competitivas, pero pueden generar un gran volumen de tráfico.
Dentro de este tipo de palabras podemos encontrar:
Short Tail: Términos de búsqueda breves y generalmente compuestos por una o dos palabras. Estas palabras clave suelen ser genéricas y amplias, ya menudo se utilizan para buscar información general o explorar temas más amplios.
Las palabras clave de cola corta suelen tener un gran volumen de búsqueda, lo que significa que son palabras muy competitivas, clasificar para palabras clave de cola corta es muy difícil, ya que muchas empresas y sitios web compiten por la visibilidad.
Medium Tail: Estas palabras clave ofrecen un equilibrio entre la especificidad y la amplitud. Aunque no son tan cortas y genéricas como las palabras clave de cola corta, tampoco son tan largas y específicas como las palabras clave de cola larga. Por ejemplo, una palabra clave de longitud media podría ser "mejor fabada en Asturias".
Las palabras clave de longitud media pueden ser una estrategia de SEO porque tienen cierta especificidad, lo que puede ayudar a atraer a un público más dirigido, pero al mismo tiempo pueden tener un volumen de búsqueda más alto en comparación con las palabras clave de cola larga extremadamente específica. Esto hace que sean una elección atractiva para sitios web que desean equilibrar entre atraer tráfico cualificado y recibir una cantidad razonable de visitantes.
Long Tail: Las palabras clave de cola larga son altamente específicas y suelen abordar consultas de búsqueda más detalladas y nichos particulares como podría ser "mejores restaurantes de fabada en Asturias con aparcamiento". Esta palabra clave de cola larga es mucho más específica y está destinada a atraer a personas que tienen una necesidad muy concreta en mente, atraen a un público especifico, pero el volumen de búsqueda es menor.
Por último, no podemos pasar por alto las palabras claves estacionales. Estas palabras clave se centran en eventos, temporadas o festividades específicas. Son vitales para los negocios que desean aprovechar las tendencias estacionales y capitalizar momentos oportunos para sus productos o servicios.
Dentro de este tipo de palabras podemos encontrar:
No estacionales: Son aquellas que mantienen un nivel constante de búsquedas a lo largo del tiempo, sin que estén sujetas a variaciones relacionadas con épocas concretas del año. Esto implica que la fluctuación en el número de búsquedas no está relacionada con estacionalidades o aumentos de periódicos en determinadas fechas.
Estacionales: Son aquellas que varían dependiendo de la temporada en la que se realizan. Ejemplos de estas palabras clave son términos muy generales como "navidad" o "verano". También existen palabras claves más específicas, como "turrón" o "bikini", que muestran una clara dependencia de la época del año en la que se buscan, lo que las convierte en palabras claves estacionales.
Preguntas Frecuentes sobre Palabras Clave de SEO:
¿Cuántas palabras clave debería usar en un artículo?
El número de palabras clave puede variar según la longitud del contenido, pero generalmente es recomendable utilizar una palabra clave principal y algunas palabras clave secundarias relacionadas para evitar el relleno de palabras clave. La extensión generalizada es de 150-300 palabras. Se deben incluir entre 4-6 palabras clave
¿Cómo puedo medir el rendimiento de mis palabras clave?
Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para rastrear el tráfico orgánico generado por tus palabras clave y evaluar su rendimiento en términos de conversiones y objetivos comerciales.
¿Debo usar palabras clave exactas o variantes de palabras clave en mi contenido?
Es recomendable utilizar variantes y sinónimos naturales de tus palabras clave principales para que el contenido sea más fluido y no suene forzado.
¿Por qué son importantes las palabras clave de marca?
Las palabras clave de marca, como "Adidas zapatos deportivos", son esenciales para mejorar la visibilidad de una marca en los resultados de búsqueda y proteger su reputación en línea. Ayudan a que los usuarios encuentren fácilmente un sitio web específico relacionado con una marca.
¿Cómo puedo utilizar las palabras clave de intención transaccional?
Las palabras clave de intención transaccional, como "comprar zapatos deportivos en línea", son ideales para atraer a usuarios que están listos para realizar una compra o acción. Puedes utilizar estas palabras clave en páginas de productos, formularios de contacto o páginas de compra para dirigir a los usuarios hacia una conversión.
¿Cómo puedo aprovechar las palabras clave de intención informativa?
Las palabras clave de intención informativa, como "cómo elegir los mejores zapatos para correr", son ideales para proporcionar contenido relevante a los usuarios. Puedes crear blogs, guías o artículos informativos que respondan a las preguntas de los usuarios y establezcan tu sitio web como una autoridad en el tema.
¿Cuál es la intención de las palabras clave de intención navegacional?
Las palabras clave de intención navegacional, como "Nike sitio oficial", están relacionadas con la búsqueda de sitios web o páginas específicas. Estas palabras clave son útiles para dirigir a los usuarios directamente a un sitio web específico o página dentro de un sitio.
¿Cómo puedo aprovechar las palabras clave estacionales o de tendencia?
Las palabras clave estacionales o de tendencia, como "regalos de Navidad 2023", experimentan un aumento significativo en las búsquedas durante ciertas temporadas o eventos específicos. Puedes aprovechar estas palabras clave para crear contenido relevante y atraer más tráfico en momentos estratégicos.
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